如何确定一个独特且贴合公司品牌的活动主题？

作者：超级管理员发布时间：2025-09-24 16:44:28

问题：活动策划中，如何确定一个独特且贴合公司品牌的活动主题？

答案：

确定活动主题确实是个系统工程。我们服务过300多场活动后总结出一个核心观点：**好的主题不是"造"出来的，是"挖"出来的。分享三个实战步骤：

第一步：品牌基因提纯

去年给某老字号化妆品做90周年庆，我们翻遍企业史料后发现创始人在1930年代首创"东方养肤"理念。最终没有用客户最初提的"百年匠心"，而是定下"东方美，正当潮"——既传承历史又连接当下，活动后品牌年轻客群增长37%。关键要找到品牌发展历程中**最具张力的矛盾点**（比如传统与创新的碰撞）。

第二步：主题刺穿力测试

我们有个"三秒原则"：员工听到主题后三秒内能否自然复述？媒体引用时是否需要加注释？曾帮某AI公司把"Transformer新纪元"改成"AI比你更懂你的胃"，产品搜索量当天涨了5倍。好的主题要像针尖，能瞬间刺穿信息茧房。

第三步：可延展性验证

最近给百年书店策划活动，发现他们楼梯被读者踏出凹陷，于是诞生主题"每一级台阶，都是被知识磨亮的"。这个意象可延展成视觉符号（现场用透明树脂封存真实台阶）、互动环节（读者签名台阶装置）、传播话题（#被知识磨亮的时光#）。**能贯穿落地环节的主题才值得用**。

最怕遇到贪大求全的客户——某金融公司想同时体现实力、创新、普惠、风控，结果主题变成四不像。我们的解决方案是抓准核心受众，最终聚焦"为你理财，不如教你理财"，反而精准触达年轻白领。

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